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LED应用产品方面,公司实施多品牌策略,“长方”“同宇”和“东汉”

来源:成都亮化工程_润欣照明 浏览量: 发表时间:2017.07.04




LED应用产品方面,公司实施多品牌策略,“长方”“同宇”和“东汉”






三大品牌分别建立市场,在全国三十多个省级行政区域、数百个地市级行政区域铺设经销商渠道,销售网络辐射全国。事实上,在上市前两年,即2012年—2013年,长方集团确实在市场推广和品牌建设上投入了大量人力、物力,但广告投入、品牌推广、市场建设、网点铺设等,这些均需要巨大的资金支持。诚如2013年年报所反映的那样,当年,长方集团销售费用为52,178,037.57元,较上年同期增长84.80%,主要是品牌建设投入增加所致。然而,在品牌建设和渠道布局上的巨额投资,并没有为长方集团带来对等的回报。对此,


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长方集团曾在年报中表示,由于公司主动降低产品价格,推行多品牌销售策略和建设渠道销售模式,导致销售费用和管理费用大幅增加,在营业收入大幅上升时净利润却同比下降,但从长远看来,LED市场前景广阔,公司的多品牌策略和渠道销售模式等正确的销售路线,将为公司带来巨大的效益。而对此,长方代理商有着不同的解读。长方代理商表示,在LED照明行业,长方集团确实认真经营过,在品牌和渠道上,确实花费不少的心思,但最终的结果也确实不如预期,而这与长方集团多品牌运作的市场策略出错有莫大关系


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